W dzisiejszych czasach niezwykle ważnym elementem funkcjonowania każdej firmy jest marketing. Pozwala on na pozyskiwanie nowych klientów i odnoszenie dzięki temu rynkowego sukcesu. Marketing może mieć bardzo różne formy, nie ma współcześnie żadnych ograniczeń pod tym względem. Ważne jest to, aby reklamą zainteresować klienta. Popularny jest tutaj nowoczesny marketing, zwany szeptanym, którego cechą charakterystyczną jest to, że sprawia on wrażenie „spontanicznego” i nie zawsze może być wychwycony przez odbiorcę treści reklamowych – potencjalnego klienta, co nie zmienia faktu, że oferta jest mu przedstawiana. W tego rodzaju marketingu stosuje się np. różne gadżety reklamowe.
Są to przedmioty przykuwające uwagę klientów interesującym wyglądem. Jako egzemplifikacja może posłużyć odzież reklamowa. Ma ona w marketingu szeptanym, podobnie jak w innych odsłonach działań marketingowych, bardzo duże znaczenie. Jak wygląda to w praktyce?
W marketingu szeptanym odzież reklamowa (poszczególne elementy – koszulki, spodnie czy kurtki) może być przedmiotem wręczanym rodzinie lub znajomym w prezencie. Fakt, że odzież charakteryzuje się praktycznym zastosowaniem w dla klientów, sprawia, że jest to idealny upominek, który można wręczać także wielu innym, nawet tym, których do końca się nie zna lub dopiero się je poznaje. Nie można rzecz jasna precyzować konkretnie, że chodzi tu o działania reklamowe w jakiejkolwiek formie. Zgodnie z teorią marketingu szeptanego, cała promocja musi się odbywać w sposób naturalny, nie budzący wątpliwości u osoby, która tego rodzaju podarunek przyjmuje.
Wielu reklamodawców decyduje się na taki krok w sytuacji, w której promowany produkt lub usługa wydają się być trudne do sprzedania innymi drogami. Odzież reklamowa jest tutaj punktem przykuwającym uwagę ludzi, sprawiającym, że potencjalny klient chętniej zainteresuje się daną firmą i jej ofertą.
Gadżety, o których mowa, to nie jedyne przedmioty, którymi można wesprzeć swoje działania w ramach marketingu szeptanego. Tym bardziej, że ta forma marketingu szybko się w Polsce rozwija i stosuje coraz bardziej innowacyjne sposoby i narzędzia reklamowe.